红罐之争加多宝10连败后扳回一局

  红罐王老吉之争官司不断,7月27日,广药白云山公告称,王老吉起诉加多宝“七连冠”广告语虚假宣传一案获胜,广药在红罐王老吉官司获10连胜。时隔两日,红罐王老吉官司剧情出现反转,加多宝起诉广药《揭秘王老吉之争》广告加多宝官司一审获胜,至此,红罐之争加多宝终于扳回一局。

  红罐之争持续3年加多宝首胜

  广药集团2013年在发布《揭秘王老吉之争》广告,加多宝方面认为该广告内容不实,加多宝,严重损害公司品牌形象,因此向法院提起诉讼,要求停止侵害、赔礼道歉、消除影响,赔偿损失。

  7月29日,武汉中级一审判决:广药集团行为在主观上明显具有恶意,不但影响了加多宝的品牌形象,还损害了包括加多宝在内的10个公司的企业商誉,此行为已经构成不当竞争,责令广药集团停止违法行为,赔礼道歉,消除影响,并赔偿加多宝损失费20万元。

  加多宝集团代理律师表示,广药集团的行为违反了《广告法》第七条“广告不得使用和工作人员的名义”以及第十“不得以新闻报道形式发布广告’的”,虚构和扭曲事实,,构成商业。

  广药集团当庭表示不服判决,将提交上诉状,上诉至湖北省高级。

  红罐官司连输10场加多宝未必是输家

  事实上,在红罐之争上,广药和加多宝之间官司不断。

  2012年广药收回王老吉的红罐和红瓶生产经营权后,加多宝推出了自己的红罐之争自有品牌。此后,两者之间就开始官司拉锯战,先后因“改名”“七连冠”“10罐7罐”等案件对簿公堂。截至7月底,已公开审理的案件有10起,加多宝均败诉。

  公开资料显示,在这10场官司中,王老吉对加多宝的索赔金额近50亿元。这也意味着,加多宝将面临巨额的官司赔偿。但有业内人士指出,加多宝尽管输了官司但未必是输家。此前,加多宝通过“对不起,卖凉茶可以,打官司不行”的系列广告赚足了同情。去年年底,加多宝在“红罐”凉茶包装装潢纠纷案中败诉后,于今年4月份推出金罐包装,此外还独家冠名第四季中国好声音。

  加多宝“左手官司右手推广”的战略为其赢得了知名度和市场。为此,业内人士表示,尽管加多宝输了官司,但是市场并没有输,起码现在人人都知道了“加多宝”。

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